Porsche переживає непростий 2025 рік. У вересні компанія оголосила про значне коригування своїх планів щодо електромобілів через зниження попиту на транспортні засоби з нульовим рівнем викидів. Митні тарифи також не покращили ситуацію, адже Porsche не виробляє жодного зі своїх автомобілів в Америці, і тому особливо сильно постраждала від нових правил. Німецькому автовиробнику необхідно знайти спосіб залучити нових клієнтів до своїх дилерських центрів. Один із таких центрів у Пасадені, штат Каліфорнія, запропонував неординарну ідею: збудувати алюмінієву скульптуру вартістю 1 мільйон доларів поблизу парковки.
У жовтні 2025 року міська рада Пасадени підтвердила, що схвалила заплановану скульптуру для дилерського центру Rusnak Porsche. Ця художня робота буде створена в рамках нового проекту, що включає двоповерховий автосалон. Пасадена, розташована в окрузі Лос-Анджелес, штат Каліфорнія, відома своєю прихильністю до культури та мистецтва, що часто проявляється у міському плануванні та архітектурі. Скульптура, названа “In Motion” (“У русі”), була розроблена Джейсоном Піларскі, який, за повідомленнями, черпав головне натхнення для свого твору в культовому автомобілі Porsche 911 – символі спортивної елегантності та продуктивності. За словами Піларскі, “скульптура запрошуватиме глядача відчути перетин продуктивності, інтелекту та поведінкових систем, які зустрічаються в природі”.
Як саме це позначиться на продажах Porsche – поки що незрозуміло. Однак, принаймні, це цікавий витвір мистецтва, який можуть оцінити всі – від випадкових перехожих до мільйонерів, які приїжджають, щоб придбати чергову неймовірно дорогу спеціальну модель Porsche.
Скульптура обрамлюватиме нове покоління Porsche
У нічний час скульптура буде освітлена низкою світлодіодів, розташованих навколо її основи. Згідно з документами, поданими міській владі, очікується, що її термін служби становитиме приблизно 20-25 років. Яким буде модельний ряд Porsche до того часу – залишається лише здогадуватися. Він значно змінився лише за останні кілька років, наприклад, з появою нового електричного позашляховика Macan, який вперше надійшов до дилерів раніше у 2025 році, що є важливим кроком у стратегії компанії з електрифікації.
Загальна вартість скульптури оцінюється приблизно в 943 000 доларів. Хоча сама скульптура є унікальною, ідея створення об’єкта громадського мистецтва на місці нових забудов у Пасадені не є новою. Фактично, містобудівний кодекс міста вимагає, щоб усі комерційні забудови площею понад 2300 квадратних метрів (це близько 25 000 квадратних футів) – за межами спеціальних виключених зон – виділяли невелику частину своєї вартості на створення громадського мистецтва. Забудовники просто вирішили витратити більше, ніж вимагалося законом, щоб створити більшу, більш вражаючу скульптуру як візуальний акцент для нового дилерського центру. Чи стане це перевагою для продажів Porsche – ще належить побачити, але мешканці Пасадени у будь-якому випадку отримають вигоду від нового публічного мистецтва.
